Značka nealkoholických nápojů spustila neobvyklou akci, v rámci které budou uživatelé dostávat odměnu za vrácení obalů.
Společnost Coca-Cola nainstalovala v indickém městě Puri automaty na sběr plastů (RVM). V nich mohou uživatelé odevzdat prázdné plastové lahve a získat za to body, které lze vyměnit za zboží nebo slevy značky. Cílem této iniciativy je snížit množství plastového odpadu a zvýšit ekologické povědomí obyvatel města.
Projekt byl vyvinut ve spolupráci s indickou společností Biocrux, která se specializuje na technologická řešení v oblasti recyklace odpadu. Každý stroj pojme až 800 lahví, které se uvnitř stroje slisují. Recyklovaný materiál se poté používá k výrobě takových produktů, jako jsou oděvy, opakovaně použitelné tašky nebo nové obaly, což přispívá k rozvoji modelu cirkulární ekonomiky.
Odměna za recyklaci
Uživatelé, kteří se účastní programu, získávají body pomocí mobilní aplikace propojené se stroji. Tyto body lze vyměnit za přímé výhody, což činí recyklaci nejen odpovědnou, ale i atraktivní. Podle zástupců značky nealkoholických nápojů má tato zkušenost propojit technologie s každodenním chováním spotřebitelů.
Volba Puri není náhodná. Během náboženských svátků a kulturních akcí město navštěvuje velké množství lidí, což zvyšuje množství odpadu. Využitím tohoto kontextu umístila nadnárodní společnost stroje na strategická místa, aby maximalizovala jejich viditelnost a dopad. Společnost se již dříve účastnila kampaní na sběr odpadu během masových festivalů v této oblasti.
Tato iniciativa je součástí globálních snah společnosti Coca-Cola o zlepšení svého ekologického image, který je v posledních letech ohrožen. Podle nezávislých zpráv je tato značka jedním z největších producentů plastového odpadu na světě, proto jsou podobné kampaně krokem správným směrem, i když podle odborníků nedostatečným.
Připomeňme, že kampaň bude probíhat výhradně v Indii a v závislosti na tom, jak tam dopadne, může být rozšířena i do dalších zemí.
